Reclame in de stad wordt steeds opvallender en opdringeriger, zo stelt het Architectuur Centrum Amsterdam (ARCAM). Een tentoonstelling moet prikkelen om hierover na te denken, maar dat is niet echt gelukt. Een reclameproject van het Sandberg Instituut lokte wel een bescheiden reactie uit.

Het ARCAM heeft negen reclamebureau's uitgenodigd om hun ideeën over reclame in de stad te presenteren. Het resultaat is niet echt verrassend. Er moet ruimte zijn voor gedurfde initiatieven, maar tegelijk moet lelijke reclame worden teruggedrongen – daar komt het zo’n beetje op neer.

FHV BBDO stelt zich voor dat bedrijven flats gaan sponsoren. Er is een illustratie bij gemaakt waarop flats eruit zien als grote abri's. "Flats worden Empire Statement Buildings: kies je de Audi-flat? De Nike-building? Of misschien het Douwe Egberts gebouw? Merken worden menselijker en mensen worden merken. Dat doet reclame met de stad. Maar durft de stad dit met reclame?"

De inzendingen van andere reclamebureau's zijn al niet veel geïnspireerder. Het ARCAM heeft uitgerekend dat als je in de zomermaanden een traject van tien keer de Leidsestraat volhangt met reclame en je dit nog eens tien jaar volhoudt, je met de opbrengst het tekort op de Noord/Zuidlijn zou kunnen betalen. Wat we met deze informatie aanmoeten is onduidelijk.

Ook elders worden pogingen gedaan om een discussie over reclame in de stad van de grond te tillen. Het Sandberg Instituut, verbonden aan de Rietveld Academie, besloot de eigen gevel aan adverteerders te verkopen. Daarmee ontstond een 'spectaculair kunstwerk', zo vindt men zelf.

Voorzover het de bedoeling was om reacties uit te lokken, is dat gelukt. Actiegroep Beeldbraak bekogelde de gevel met verfbommetjes. "Wij willen hiermee de gevel van het Sandberg omdopen tot een publiek canvas, een Gesamtkunstwerk in de werkelijke betekenis van het woord, waar in de komende dagen de gehele Amsterdamse bevolking haar ei kwijt kan", aldus de actievoerders in een persbericht.

Ruim een week later is er nog niets toegevoegd aan de verfbommetjes van Beeldbraak, maar de gevel is ook nog niet schoongepoetst. Misschien wil het Sandberg niet krampachtig op kritiek reageren, maar het zou natuurlijk ook kunnen dat men gewoon met vakantie is. De telefoon wordt in ieder geval niet opgenomen. Op straat zegt een keurige dame dat ze het toch wel origineel vindt, die reclames op de gevel. De verfvlekken van Beeldbraak waren haar nog niet opgevallen.

Dirk Kloosterboer

De expositie is nog t/m 27 januari te bezichtigen. Geopend dinsdag tot en met zaterdag, van 13.00 tot 17.00 uur. De toegang is gratis. Adres: Prins Hendrikkade 600 in Amsterdam.

Dit artikel is afkomstig van de website Nieuws uit Amsterdam