LONDEN,
DI 24 JULI 2012 - Fastfoodketen McDonald's
is als sponsor prominent aanwezig op de Olympische Spelen. Niet
alleen activisten maar ook Britse politici spreken zich uit tegen
het partnerschap.
"Londen kreeg de Spelen met de belofte een gezonde en actieve
levensstijl te promoten voor kinderen in de wereld", zegt
Jenny Jones van de Green Party. Ze diende onlangs een motie in
in een poging McDonald's, Coca Cola en andere sponsors te weren
van de Olympische Spelen. "Het IOC gaat in zee met sponsors
die met hun voedsel bijdragen aan obesitas."
Volgens de marketingstrategie
van McDonald's gaan investeringen in sporteducatie hand-in-hand
met de verkoop van goedkoop fastfood met veel calorieën.
Het bedrijf sponsort ook lokale voetbalclubs. McDonald's is al
sinds 1979 officieel sponsor van de Olympische Spelen. Het bedrijf
verlengde, evenals Coca Cola, onlangs het contract met het Internationaal
Olympisch Comité (IOC) tot 2020.
In een interview
met The Financial Times zegt voorzitter Jacques Rogge van
het IOC dat reclame voor fastfood slecht samengaat met het sportieve
karakter van de Spelen, maar dat de Spelen de financiële
steun van de bedrijven nodig hebben. Het groeiende aanbod van
light-producten zoals Coca-Cola Zero en de salades bij McDonald's
ziet Rogge als een bewijs dat de bedrijven ook aan de gezondheid
denken.
Ook uit de medische
wereld klinken afkeurende geluiden. De Academy of Royal Medical
Colleges in Groot-Brittannië verklaarde onlangs dat sponsoring
door de fastfoodketen een verkeerd signaal afgeeft aan het Britse
volk. Groot-Brittannië telt het hoogste aantal mensen met
overgewicht in Europa. Tweeëntwintig procent van de Britten
is volgens onderzoek veel te zwaar.
Het Olympisch restaurant
van McDonald's in het Atletendorp is het grootste in de wereld
met 1500 zitplaatsen. Naar verwachting zullen er dagelijks ongeveer
14.000 mensen eten tijdens de Spelen. Om het ongezonde imago van
fastfood te bestrijden, biedt McDonald's onder meer happy meals
aan met gratis bewegingsgadgets. Daarmee kunnen kinderen zien
hoeveel stappen ze op een dag zetten.
Op de veertig trefpunten
van de Spelen mogen alleen Coca-Cola, McDonald's, Cadbury, Nature
Valley en Heineken hun producten verkopen. Coca Cola is al sponsor
sinds 1926. Volgens Benjamin Seeley van het IOC sponsort het bedrijf
meer dan 250 programma's op het gebied van fysieke activiteit
en voedingsvoorlichting in honderd landen. De Spelen zijn financieel
voor meer dan 40 procent afhankelijk van dit soort sponsors.
Niet alleen voedselverkopers
liggen onder vuur. Indiase
atleten en afgevaardigden doen niet mee aan de openingsceremonie
en de afsluiting van de Spelen, uit protest tegen sponsoring door
Dow Chemical. Dow is eigenaar van Union Carbide. Door een gaslek
bij dat bedrijf in 1984 kwamen in Bhopal in India meer dan 22.000
mensen om. Ook raakten de bodem en het water in de omgeving ernstig
vervuild.
●
Meer
nieuws
-
- - - - - - - - - - -
-
- - - - - - - - - - -
Geef
je mening:
Home
.
.
|