LONDEN,
20 MRT 2010 - De Britse regering heeft een reclamecampagne gestaakt
die bedoeld was om het publiek bewust te maken van de gevaren van klimaatverandering.
De reclame code commissie oordeelde dat de campagne te ongenuanceerd
is.
De
campagne, die 6 miljoen pond (ruim 6 miljoen euro) heeft gekost, is
gebaseerd op kinderversjes. De vrolijke toon van de rijmpjes slaat om
in een waarschuwing dat 'extreme weersomstandigheden zoals stormen,
overstromingen en hittegolven vaker zullen voorkomen en intenser worden'.
Een
indoctrinerende tv-reclame, waarin een vader zijn dochter een angstaanjagend
sprookje voorleest over het CO2-spook dat de wereld bedreigt, werd opvallend
genoeg niet verboden. Ed Miliband (Labour), minister van Energie en
Klimaatverandering, erkent de fouten. "We hadden duidelijker moeten
melden dat het om een voorspelling gaat", zei hij.
De
reclame code commissie heeft de boodschap als geheel niet in twijfel
getrokken. Volgens Miliband heeft de regering de taak om burgers bewust
te maken van wat er kan gebeuren als de aarde opwarmt. Hij zal dan ook
door te gaan "met het verstrekken van informatie aan het publiek
over de gevaren van klimaatverandering."
Ed
Gillespie van het Britse reclamebureau voor duurzame ontwikkeling Futerra
noemt de kimaatcampagne zwak. Critici van het klimaatonderzoek krijgen
hierdoor extra munitie om twijfel te zaaien over klimaatverandering.
Volgens Mark Maslin, directeur van het Environment Institute in Londen
bestaat er een subtiel onderscheid tussen informeren en bang maken.
De
reclame code commissie heeft ruim 900 klachten binnen gekregen over
de klimaatcampagne. De klachten waren gericht op negen aspecten, waaronder
het politieke karakter en onjuiste feiten over de klimaatverandering.
Amerikaans onderzoek uit 1978 maakt duidelijk dat als gevolg van de
door de overheid gepropageerde vrees voor een nucleaire oorlog 44 procent
van de kinderen in permanente angst leefden voor een atoombom.