●
Ravage ●
Archief
● Overzicht
2005 ● Overzicht
#4
Creatief met billboards
Op verschillende billboards in het land doken de afgelopen weken mysterieuze vierkanten op. Het blijkt hier om PlayMark te gaan, een tegenhanger van TradeMark. Hiermee wordt de publieke ruimte heroverd die is opgekocht door de commercie en biedt de passanten de mogelijkheid om van het speelveld gebruik te maken, te spelen dus.
PlayMark is een vorm van adbusting waarbij een veld van drie bij drie vierkanten wordt afgebakend op een billboard. Een PlayMark kan onder andere fungeren als speelruimte of expositieruimte en vervult daarnaast direct een rol als logo. Het PlayMark en het speelveld zijn in enkele minuten op een billboard aan te brengen.
Een PlayMark is een tegenhanger van het TradeMark zoals we dat in de hoekjes van reclames aantreffen, bij logo's en slogans. Het betekent dat het logo of die slogan eigendom is van een bedrijf. Cultuur wordt op deze manier als het ware geroofd of 'afgegraasd' door er een TM op te zetten. Je zou dit 'corporate robbery of culture' kunnen noemen.
Influenza
Die corporate robbery is een symptoom van de marketing-industry, bij uitstek een industrie die de neiging heeft exponentieel te groeien. Dit vanwege het concurrentiemechanisme en het alomtegenwoordige motto 'Meedoen om te overleven' (in politieke termen bekend als "Either you're with us or you're against us").
Marketing groeit om zichzelf in stand te houden en reclame wordt daarmee steeds omvangrijker. Onze publieke ruimte overstroomt zo langzamerhand. Misschien ben je van mening dat het nog wel meevalt en stellen de regels waaraan de marketing gebonden is, je gerust.
Toch worden wij in Nederland bezwangerd met zo'n 2.200 commerciële boodschappen per dag per persoon (ten opzichte van 3.500 in de VS...). Daarnaast zijn de regels voor met name buitenreclame behoorlijk ondoorzichtig en kan het zich schijnbaar zonder belemmeringen verder verspreiden. Het lijkt zichzelf zonder grenzen te reproduceren als een organisme; een influenza.
Wat zijn nu de kosten van die influenza voor ons? In eerste instantie zijn dat energie en tijd. Neem bijvoorbeeld de telemarketing; je tijd wordt ongevraagd geroofd. Of neem een stel ouders die tijd en energie moeten investeren om hun kinderen duidelijk te maken dat het reclame is wat ze op tv zien en wat dat precies is, reclame, en dat dit betekent dat een bedrijf ze iets wil verkopen...
Adbusten
We zouden van de politiek mogen verwachten dat die grenzen stelt, maar dat gebeurt niet. Zodra er geld verdiend moet worden, is de politiek behoorlijk vrijgevig met het publieke domein. Het enige voordeel hiervan is dat het creatievelingen uitdaagt in verzet te komen. Er zit immers niks anders op dan onze eigen grenzen te verdedigen, en wel op een creatieve manier; adbusten dus.
Het ontwerp van het PlayMark is bewust strak gemaakt om het vaak visuele geweld, de kracht van beelden en kleuren in reclame, te kunnen doorbreken. Wat dat betreft kan het speelveld ook puur fungeren als logo van het zojuist beschreven concept. Logo's gaan immers over identiteit.
Het PlayMark concept heeft als ondertitel 'International Logo for Billboard Resistance' (ILBR). Het PlayMark kan dus als adbust op zichzelf staan, zonder als speelveld gediend te hebben. Maar we gaan ervan uit dat, zodra dat speelveld meer en meer te zien is in het straatbeeld, mensen er ook gebruik van zullen maken.
Het zou natuurlijk mooi zijn als het concept zich als een soort tegengif verspreidt. Daarom is het om te beginnen 'copyleft' en vrij om te reproduceren, zoals je wilt. Daarnaast zijn we voorstander van de 'teach the teacher' methode: zodra je het concept en de gebruiksaanwijzing van het PlayMark begrepen hebt, ben je zelf 'de leraar' en kun je anderen inwijden in de methode.
meer info: www.anderewereld.nl/playmark